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守對門了嗎?

廣告Adm雜誌2007年9月號 第197輯   / 文/葉宜欣

HINET《色情守門員篇》

限制就是用來破解的,此乃人類天性也。 「色情守門員」可以為你的孩子擋住什麼?辣妹聊天室、制服美少女、養眼惹火的西方極品?不得不佩服這個短短10秒的廣告,手法幽默、執行流暢,把青少年對性的好奇心態拿捏得恰到好處,訴求也清楚到不行:「遠離不良網站,只要一通電話」,常被認為「老梗」的回馬槍,小孩忍不住低頭偷看,小天使連忙遮眼,也玩出意外的趣味感。「色情守門員」是2005年就推出的服務,中華電信挾國內網路業龍頭之勢,推銷家長「別讓小孩接近色情網站」加值服務無可厚非,廣告本身亦執行完美,看來一切都那麼政治正確。但為何網路論壇上、知識+網站上仍充滿「請教我如何破解『色情守門員』?」的問答? 這可能得從廣告中沒有說的事分析起。「色情守門員」是一項需要付費的服務,一個月99元、一年999元。在中華電信宣稱安裝該項服務的「9萬戶」人家中,恐也包含不少因家中非網路使用者被電訪推銷「誤用」的消費者。「為你分級」意味著某著意識型態的主導權,家長們或許深信,對於懵懂未知的青少年,裝了「色情守門員」就如同廣告一般,孩子想看不該看的東西時,小天使會飛出來遮住他們的眼睛。 然而事實的確如此嗎?來看看「色情守門員」會擋掉哪些字眼:「同性戀」、「大麻」、「姦殺」…等,翻開你家報紙,這些字眼何嘗不曾在社會版、甚至頭版頻繁出現?電視走馬燈新聞報不報?若以「色情守門員」分類論,外勞搞「斷背山」新聞能不能看?藝人呼麻勒戒能不能看?是,我懂,這不是廣告該解決的問題,是客戶自己和消費者該好好思考但他們似乎都不太想的問題。 不就說,限制是用來破解的嗎? 本文章由「滾石文化股份有限公司」授權刊登,更多內容請見本期廣告雜誌

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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